网络文学成为IP产业桥头堡、爆款内容孵化池

“语言不死，文学就会永存。”7月8日，中国鲁迅文学院常务副院长邱华栋在2018第二届中国“网络文学+”大会新闻发布会上的发言话音刚落便响起了一片热烈的掌声，这句话也为第二届中国“网络文学+”大会写下了注脚。台下，是国家新闻出版署业务主管部门负责人，北京市委宣传部常务副部长赵卫东，北京市新闻出版广电局副局长张苏等有关部门领导，阅文集团、掌阅科技、阿里文娱、华策克顿、新浪动漫等网络文学及相关企业代表，专家学者、知名作家及媒体。

“网文+”风头正盛

正如邱华栋所说，小说传播的电子化、网络化是一个趋势，众多媒体的互动和撒播，是非常有利于文学的生存条件。“文学是语言的艺术，我们用语言讲故事，保持一个国家和民族的特性、心灵世界、生活景观和想象力，语言不死，文学就会永存。”

2018第二届中国“网络文学+”大会将于9月14日~16日在京举办，大会将围绕北京全国文化中心建设，以“专业化、开放化、国际化、创新化、多元化”的方式，全方位多角度展现21世纪中国网络文学新作为，推动精品创作生产。大会将以IP为核心，着重突出“+”的概念，充分调动当下文化、资本、动漫、影视、游戏、音乐等产业资源，发挥网络文学整体优势，实现资源的整合，为中国网络文学发展提供多层次服务，衍生出一系列涉及范围更为广的泛娱乐文化产业。

中国的网络文学市场现已逐步进入到以围绕IP为核心的内容推广和开发阶段，进而促进整个泛娱乐产业蓬勃发展，形成了完整的上下游及衍生产业链。掌阅科技创始人张凌云认为，2018年是整个网络文学行业高速发展的一年，今年全行业作品数量和质量与往年相比都有大幅度提高，特别是网文作家对现实题材的关注远超以往。“从今年的增量看起来，关注现实题材是整个网络作家关注的一个重点，也涌现出了一大批优秀的现实主义题材的作品。”

中共北京市委宣传部常务副部长赵卫东表示，本届大会将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以创作生产优秀网络文艺作品为中心，推出网络文学精品佳作和实力作家，规范引导网络出版，促进网络文学及其上下游相关行业组织化、精品化、高端化发展，为全国文化中心建设注入强大精神力量。

北京市新闻出版广电局副局长张苏表示，本届大会将进一步增强活动权威性、高端性、融合性和功能性，加大精品创作生产力度，延伸产业链条，推动网络文学跨领域融合发展，重点打造“六大平台、六大活动”，即权威发布平台、行业交流平台、产品交易平台、成果展示平台、互动体验平台、宣传推广平台和网络文学20周年相关主题征集活动、作家沙龙活动、名家讲堂活动、线上主题活动、线下主题活动、品牌推介活动。

会上还宣布设立一支规模为5亿元的“网络文学发展基金”，由北京亦庄国际投资发展有限公司等几家单位联合出资，采取市场化运作模式专注网络文学及其上下游项目的投资，重点支持精品网络文学作品的创作和转化。

“网文+公益”也是本届大会的特色之一，大会现场回顾了网络文学企业在中国“网络文学+”大会组委会的号召下，开展的各类公益活动，并由中国“网络文学+”大会倡议、阿里文学和中国社会福利基金会联合发起“益起读书”公益行活动。通过打造线下移动阅读大篷车，计划历时1年走进8省40余所小学，为资源稀缺地区的儿童送去书籍、文具和物资。活动目前已经走过了安徽、江西、广西三省十多个学校，为孩子们送去了图书，温暖和爱。

网文企业更有担当

会上，张凌云分享了掌阅打造新时代网络文学发展新高地的四个尝试：一是加强平台建设，助力传统出版与新型出版融合发展。基于“大平台+上下游+富生态+共发展”的互联网平台发展模式，坚持软件APP+硬件电子书阅读器双轨道发展，上线《习近平谈治国理政》《围城》《百年孤独》等中外经典书籍。二是坚持精品为王，把握内容生产这个“核动力”。三是加速网文出海，打造中华文化“走出去”的生力军。四是开展产学研合作，引才聚智谋发展。

在延续去年“网络正能量 文学新高峰”大会主题的基础上，“IP交易峰会”也将继续举办，凤凰互娱再度承办这一板块，并且相较去年有了很大提升和创新。凤凰互娱CEO赵云介绍说：一是“奥斯卡式IP阵容”，从7月开始在全国征集、评选、线下路演及交易，最终将通过内容维度、IP影响力及市场运营前景等多个维度，从众多有交易意向的IP中甄选出部分顶级IP在“IP交易峰会”上达成签约，最终悬念将在“IP交易峰会”上揭晓。二是实行“IP推荐人”形式，邀请知名嘉宾作为IP推荐人，推荐入选的顶级IP。三是邀请重量级大咖分享，带来更多IP衍生交易干货，洞察解析IP新向标。

网络文学作为IP产业的桥头堡，是当下爆款内容最重要的孵化池之一，阿里影业CEO樊路远介绍说，阿里影业将坚持“新基础设施+优质内容”双轮驱动发展战略，加大对优质内容的重视和投入，通过实施“A计划”，大力扶持有能力、有才干的青年导演，更好地引导服务优质内容生产。他谈到，阿里文娱生态共振，加磅了IP全链路发展，实现了极致的商业价值。目前，阿里影业已经与阿里文学、大麦、优酷、UC、虾米等形成了一条完整的产业链，具备由阿里文学提供IP，阿里影业负责拍摄，优酷的播放平台播出，同步改编成同名游戏及舞台剧的全链路实力，内部由高管组成了IP绿灯委员会，共同评估IP内容，签约阿里文学的作者，就等于签约了整个阿里文娱产业生态。

在去年的“网文+”大会上，爱奇艺宣布启动云腾计划。“云腾计划”采取前期免费开放文学作品影视版权、后期分账的方式的全新商业模式，依靠丰富的IP资源以及平台造血功能，将文学IP与网络大电影、网剧、游戏、周边衍生品等产业链各环节有效串联，推动网络文学作品价值最大化释放。现场，爱奇艺高级副总裁耿聃皓介绍了云腾计划进展。“计划发布一年来吸引几百家传统、纯网、院线影视公司积极参与，也吸引了一批网络文学大神。目前，累计百部作品成功中标，进入影视开发阶段，2018年将有多部成品上线播放。”耿聃皓介绍说，爱奇艺将继续完善网络文学商业模式，积极孵化青春、阳光、正能量的网络文学作品，为剧、动漫、电影、游戏、漫画及其他衍生周边等提供丰富优质内容。

网络文学已经成为国内最为核心的IP内容源头，今年大会的重点更是在突出网络文学的“+”上。博易创为董事长宋海龙分享了他理解的“网文+”。“作为身处行业中的企业，我们理解的‘+’首先是+中国传统文化传承。其次是+内容创意创新，最后是+向产业链下游延展。”宋海龙还描绘了博易创为的三维生态体系：以创意为基础，到生产再到销售的自我循环生态圈。“对IP运营来说理想状态是一部分放在碗里、一部分炒在锅里、还要有一部分种在田里，这样才能让企业良性运转。”

而在手机阅读服务提供商点众科技董事长陈瑞卿看来，网文在整个泛娱乐产业蓬勃发展的市场环境，以及习近平主席在文艺座谈会上的讲话、十九大    报告的引导下，呈现出新趋势。“文学作为IP源头已经很好地融合到上下游产业链中，包括在传播形态上，在内容形态上结合大数据、区块链，甚至于AR、VR技术的应用上，我相信在未来两年，网文行业的传播形式和内容形势一定会有非常大变化。尤其是在创作中要充分反映老百姓生活，现实题材内容会越来越多，也一定会涌现出越来越好的作品。”点众科技旗下产品快看小说已有2亿用户，公司以数字阅读为切入点，聚合用户和流量，再从工具发展成平台，构建面向移动互联网用户的数字娱乐服务生态系统。

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